Time Vicenzaoro l’orologeria indipendente mostra i muscoli

D1 Milano, Ice-Watch e Watch People, nello spazio dedicato all’orologeria contemporanea tre marchi dissimili che vogliono lasciare il segno

Tra i vari distretti che compongono la galassia Vicenzaoro c’è Time, uno spazio interamente dedicato all’orologeria contemporanea, una community che unisce marchi indipendenti affermati, con tutto quanto vi ruota intorno. Se ne sentiva l’esigenza. D1 Milano, Ice-Watch e Watch People, già ampiamente noti agli addetti e agli appassionati, vi approdano per il potere di risonanza della manifestazione e quindi per rilanciare. Vicenzaoro è un formidabile moltiplicatore di opportunità.
Si tratta di marchi del tutto dissimili, accomunati dalla voglia di lasciare il segno.

D1 Milano

«D1 Milano è nata nel 2013 – spiega Dario Spallone, CEO dell’azienda – ma siamo cresciuti significativamente dal 2018 in poi. Operiamo in ambito non di alta orologeria ma di tutta la fascia di mercato che va sotto i 1000 euro, per intenderci. Ciò che ci contraddistingue è l’approccio: crediamo che il nostro prodotto sia un accessorio e, come tale, l’obiettivo è creare un oggetto di design. Un approccio semplice ma diverso rispetto al mercato tradizionale, infatti lavoriamo su materiali, cromie e dettagli inaspettati reinterpretando in maniera dinamica e giovane mondi iconici e nostalgici. Sperimentare è alla base della nostra filosofia, ci rivolgiamo a chiunque sappia apprezzarlo».

◗ Attraverso quali canali D1 Milano pubblicizza i propri orologi? Le fiere di settore italiane sono adeguate per numero e spazi o si dovrebbe fare di più?
«Abbiamo una presenza online abbastanza strutturata, contiamo oltre 3 milioni e mezzo di persone sul nostro sito web ogni anno, una social community di oltre 500k e un fan database di oltre 200 mila persone. I nostri canali principali per la comunicazione sono i social, una parte cospicua dell’investimento è basata sul contenuto: siamo convinti che fulcro di tutto sia il prodotto e per prodotto intendiamo l’intero contesto che creiamo attorno al nostro brand. Questo include la presenza in fiere di settore come quella di Vicenzaoro, uno degli eventi meglio strutturati in termini di organizzazione, riferimento prioritario per la Gioielleria e recentemente anche per l’Orologeria».

◗ C’è un (nuovo) interesse dei giovani per l’orologeria?
«I giovani stanno riscoprendo interesse per le cose belle, e l’orologio come accessorio può essere una cosa bella. Si stanno orientando verso prodotti che non siano “replicabili” in termini di esperienza, quindi stop alla standardizzazione. Valorizzano molto di più il prodotto a 360 gradi: il contesto, i dettagli, la storia. È un approccio diverso rispetto al passato, dove si pensava in termini di categorie, oggi invece si pensa a cluster e a cosa si vuole raccontare».

VOS (H1 / 260) www.d1milano.com

Ice-Watch e Watch People

Ice-Watch e Watch People, invece, fanno entrambe capo a Jean-Pierre Lutgen che nel 2007 fonda in Belgio il primo brand, Ice-Watch, proponendo orologi in silicone, colorati, attualmente distribuiti in oltre 55 paesi nel mondo, per lei e per lui. Stefano Zanotelli, Direttore Vendite per l’Italia e Malta, dà conto dell’assetto aziendale con altri numeri importanti «Con circa 550 referenze offriamo design unici in una vasta gamma di modelli e colori per ogni stile, gusto e per ogni desiderio. Fascia entry-level, e quindi alla portata di tutti. Nei prossimi mesi andrà in pubblicità anche il nuovo Ice BOLIDAY,» espressione di libertà cromatica, di overdose di dettagli, con cassa tonneau rara per un orologio a prezzo accessibile. Gli orologi sono punzonati “Swiss Made”, garantitissimi ma abbordabili. Anche qui colore e dettagli tirano in ballo il valore sociale del cambiamento: non bisogna prendersi molto sul serio, e men che serio deve essere il tempo, a cui bisogna sorridere. Una provocazione a tutto campo.

◗ L’ora esatta ce la indica anche l’orologio piazzato sopra al forno in cucina. E allora, che funzione dove assolvere, oggi, un orologio per essere davvero attrattivo?
«Sicuramente lo Smartwatch ha dato una ventata di novità con le sue molteplici funzioni, come il monitoraggio della salute, notifiche di messaggi e chiamate, GPS, pagamenti contactless e controllo della musica. I materiali ecosostenibili hanno fatto il resto, orologi alimentati da energia solare per ridurre l’impatto ambientale e migliorare l’autonomia hanno creato interesse per i più sensibili all’ambiente. Il nostro ICE Solar Power è stato concepito con queste identiche prerogative. Stesso discorso per gli orologi per sportivi: un mare di funzionalità e materiali idonei hanno reso il mercato dell’orologeria attrattivo per questa fascia di utenza. In sintesi, oggi un orologio deve andare oltre la semplice funzione dell’ora, c’è bisogno di un design distintivo, funzioni avanzate, precisione, sostenibilità. Deve dotarsi di un forte impatto emotivo».

VOS (H1 / 376-377) www.ice-watch.com / www.watchpeople.com

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Time Vicenzaoro independent watchmaking shows its muscles

D1 Milano, Ice-Watch and Watch People, in the space dedicated to contemporary watchmaking three dissimilar brands that want to make their mark

Among the various districts that make up the Vicenzaoro galaxy is Time, a space entirely dedicated to contemporary watchmaking, a community that unites established independent brands, with everything revolving around them. The need was felt. D1 Milano, Ice-Watch and Watch People, already widely known to insiders and enthusiasts, land there because of the resonating power of the event and thus to relaunch. Vicenzaoro is a formidable multiplier of opportunities.
These are completely dissimilar brands, united by the desire to make their mark.

D1 Milan
“D1 Milano was born in 2013,” explains Dario Spallone, CEO of the company, ”but we have grown significantly since 2018. We operate in the sphere not of high watchmaking but of the whole market segment that goes under 1,000 euros, to be clear. What sets us apart is the approach: we believe that our product is an accessory and, as such, the goal is to create a design object. A simple approach but different from the traditional market, in fact we work on unexpected materials, colors and details reinterpreting iconic and nostalgic worlds in a dynamic and young way. Experimenting is the basis of our philosophy, we appeal to anyone who can appreciate it.”
◗ Through what channels does D1 Milano advertise its watches? Are Italian trade shows adequate in number and space, or should more be done? “We have a fairly structured online presence, we count over 3.5 million people on our website each year, a social community of over 500k and a fan database of over 200k people. Our main channels for communication are social, a large part of our investment is content-based: we believe that the core of everything is the product, and by product we mean the whole context we create around our brand. This includes our presence in trade fairs such as Vicenzaoro, one of the best structured events in terms of organization, a priority reference for Jewelry and recently also for Watchmaking.”
◗ Is there a (new) interest of young people in watchmaking? “Young people are rediscovering interest in beautiful things, and the watch as an accessory can be a beautiful thing. They are moving toward products that are not ‘replicable’ in terms of experience, so stop the standardization. They value the product much more in 360 degrees: the context, the details, the story. It’s a different approach than in the past, where they thought in terms of categories, but today they think in terms of clusters and what they want to tell.”

H1 / 260
www.d1milano.com

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Ice-Watch and Watch People
Ice-Watch and Watch People, on the other hand, both report to Jean-Pierre Lutgen, who in 2007 founded the first brand, Ice-Watch, in Belgium, offering silicone, colorful watches, currently distributed in more than 55 countries worldwide, for her and for him. Stefano Zanotelli, Sales Director for Italy and Malta, gives an account of the company set-up with other important numbers “With about 550 references we offer unique designs in a wide range of models and colors for every style, taste and desire. Entry-level range, and therefore affordable for everyone. In the coming months the new Ice BOLIDAY,” an expression of color freedom, detail overdose, with rare tonneau case for an affordable watch, will also go into advertising. The watches are stamped “Swiss Made,” highly guaranteed but affordable. Here, too, color and details bring up the social value of change: one should not take oneself very seriously, and less so should the weather, to which one should smile. An all-out provocation.
◗ The exact time is also indicated to us by the clock placed above the oven in the kitchen. So what function should a watch fulfill today to be truly attractive?
“Certainly the Smartwatch has been a breath of fresh air with its many functions, such as health monitoring, message and call notifications, GPS, contactless payments and music control. Environmentally sustainable materials did the rest, watches powered by solar power to reduce environmental impact and improve battery life created interest for the environmentally conscious. Our ICE Solar Power was designed with these identical prerogatives in mind. The same goes for sportsmen’s watches: a sea of features and suitable materials have made the watch market attractive to this target group. In summary, today a watch must go beyond the simple function of telling time; there is a need for distinctive design, advanced functions, precision, sustainability. It must equip itself with a strong emotional impact.”

H1 / 376-377
www.ice-watch.com / www.watchpeople.com