Paola De Luca: «Una nuova tendenza? È la ricerca della gioia»
Una delle grandi rivoluzioni a livello di trend negli ultimi 3 anni vede i social protagonisti: oggi sono una vetrina di “come indossare” un gioiello o un accessorio. Il superstyling è il nuovo storytelling e nasce dall’osmosi tra online e offline
Un’economia circolare, con nuovi modelli di business nati dalla tendenza sempre maggiore alla sostenibilità. Paola De Luca, direttore creativo di Trendvision Jewellery + Forecasting, osservatorio indipendente di IEG sulle tendenze parla della nuova direzione che sta prendendo il mercato, in un contesto che ha totalmente cambiato le carte in tavola.
«Nel tempo il trend forecasting si è spostato dal prodotto ad una visione più strategica e trasversale anche per le evoluzioni epocali a cui abbiamo assistito, come la digitalizzazione»
◗ Trendvision & Forecasting compie 20 anni: come si è evoluta la sua attività e quali sono state le tendenze che maggiormente hanno segnato il settore del gioiello?
Il Trend Forecasting è iniziato per me all’inizio degli anni ‘90 mentre dirigevo un’azienda che aveva bisogno di conoscere le direzioni del mercato internazionale con grande anticipo per dare modo a tutte le unit di organizzarsi e produrre. In quel periodo i trend era dettati pressoché unicamente dal Nord America. In questi 30 anni di forecasting e la mia attività si sono sviluppati molto e fanno parte della visione strategica trasversale di ogni azienda. Sono cambiati società, economia, i linguaggi e i parametri di osservazione. Un mondo (e un lavoro) che è diventato sempre di più, per me, una grande passione, perché studiamo i fenomeni emergenti, le trasformazioni e le trasliamo sul nostro settore.
◗ Sarà protagonista a VicenzaOro Settembre 2024 con più appuntamenti.
A Vicenza a settembre avremo due appuntamenti importanti. Il primo sarà il 7 settembre alle 11 al Teatro Palladio con TrendVision. Il titolo è “Wonderland creating the future of Julia and Lay”: è ovviamente una provocazione. In un contesto storico così complesso la reazione sociale è “la fuga” (sia in senso fisico che metaforico). Però proprio questa nuova necessità ha portato alla nascita dell’economia della gioia, del benessere, dello star bene: noi racconteremo questa nuova tendenza, parleremo di come “la strada, il web, i social”, specchio della società, influenzino le persone e il mondo della produzione. Sono anche luoghi dai quali attingere informazioni. Parleremo anche di intelligenza artificiale legata al pensiero cognitivo. Il secondo appuntamento invece è per l’8 settembre con la presentazione del nuovo Trend Book completamente rinnovato nel formato, nella grafica…
◗ Trend e sostenibilità: due temi che vanno a braccetto o che si scontrano con la realtà dei fatti?
Il mondo della sostenibilità sta facendo passi da gigante non soltanto nei grandi gruppi, ma anche nelle piccole e medie imprese che si stanno impegnando molto. Certo, tutto questo va anche comunicato e assimilato dai consumatori. Forse manca ancora una politica di filiera del gioiello, delle gioie e dei diamanti. Sostenibilità non si riferisce solo all’ambiente ma anche all’inclusività di genere, ai diritti umani, all’economia circolare. Quando ci sarà la giusta comunicazione in merito e i consumatori saranno informati, allora saremo più forti e incisivi anche nelle azioni.
◗ Il gioiello come “storyteller”: anche le giovani generazioni percepiscono il valore della tradizione. In che modo riscontri e leggi questo nuovo modo di indossare e scegliere il gioiello?
Noi oggi parliamo di “super styling” ovvero l’assemblaggio di gioielli e accessori senza alcuna regola, così come per i tatuaggi, il make up. Oggi il super styling è presente ovunque, social inclusi, e questa forte osmosi tra on line e off line ha influenza sull’evoluzione del costume. Per quanto riguarda il gioiello vintage o addirittura storico, si nota un forte attaccamento alle tradizioni e alle culture locali. Sia come reazione alla globalizzazione ma anche come ricerca delle nostre radici, e per volontà di miscelare alla nostra, altre culture. Un trend estremamente contemporaneo che ha anche cambiato il modo di costruire le architetture delle collezioni.
Box: Must Have della stagione
Tra i must have la catena. Una regina portatrice-contenitore di talismani, oggetti, ricordi, souvenir di viaggio, pietre, cristalli: un porta charms che trasporta e contiene la nostra favola. Tanti orecchini assemblati in maniera asimmetrica intorno alle orecchie, con un gusto tribale contemporaneo. Bracciali stratificati. Tutto quello che fa ritratto, che può diventare “selfie” è un Must Have. Aggiungo poi la spilla: icona gender fluid da indossare ovunque (giacche, capelli, scarpe, borse). Un mascotte preziosa per uomo e donna di questa stagione.
PaolaDe Luca: ‘A new trend? It is the search for joy’
One of the great trend revolutions in the last three years has seen social media play a leading role: they are now a showcase for ‘how to wear’ a piece of jewellery or an accessory. Superstyling is the new storytelling and comes from the osmosis between online and offline
A circular economy, with new business models born from the ever increasing trend towards sustainability. Paola De Luca, creative director of Trendvision Jewellery + Forecasting, IEG’s independent observatory on trends, talks about the new direction that the market is taking, in a context that has totally changed the cards on the table.
◗ Trendvision & Forecasting is now 20 years old: how has your business evolved and what trends have marked the jewellery sector the most? Trend Forecasting started for me in the early 1990s when I was running a company that needed to know the directions of the international market well in advance so that all units could organise and produce. At that time, trends were dictated almost exclusively by North America. Over the past 30 years, forecasting and my business have developed a lot and are part of every company’s cross-functional strategic vision. Society, the economy, languages and observation parameters have changed. A world (and a job) that has increasingly become, for me, a great passion, because we study emerging phenomena, transformations and translate them into our industry.
◗ He will be a protagonist at VicenzaOro Settembre 2024 with several appointments. In Vicenza in September we will have two important appointments. The first will be on 7 September at 11 a.m. at the Palladio Theatre with TrendVision. The title is ‘Wonderland creating the future of Julia and Lay’: it is obviously a provocation. In such a complex historical context, the social reaction is ‘flight’ (both in the physical and metaphorical sense). But it is precisely this new necessity that has led to the emergence of the economy of joy, of well-being, of being well: we will recount this new trend, we will talk about how ‘the street, the web, social’, the mirror of society, influence people and the world of production. They are also places from which to draw information. We will also talk about artificial intelligence linked to cognitive thinking. The second appointment will be on 8 September with the presentation of the new Trend Book, completely renewed in format, graphics, and…
◗ Trend and sustainability: two topics that go hand in hand or do they clash with reality? The world of sustainability is making great strides not only in large groups, but also in small and medium-sized companies that are making great efforts. Of course, all this also needs to be communicated and assimilated by consumers. Perhaps a jewellery, jewellery and diamond supply chain policy is still missing. Sustainability refers not only to the environment but also to gender inclusiveness, human rights, and the circular economy. When there is the right communication about this and consumers are informed, then we will be stronger and more incisive in our actions as well.
◗ Jewellery as ‘storyteller’: even the younger generations perceive the value of tradition. How do you perceive and read this new way of wearing and choosing jewellery? Today, we speak of ‘super styling’, i.e. the assembling of jewellery and accessories without any rules, just like tattoos, make-up. Today, super styling is present everywhere, including social media, and this strong osmosis between online and offline has an influence on the evolution of costume. As for vintage or even historical jewellery, there is a strong attachment to local traditions and cultures. Both as a reaction to globalisation but also as a search for our roots, and a desire to mix with our own, other cultures. An extremely contemporary trend that has also changed the way of building the architecture of collections.
Box: Must-have of the season
Among the must-haves is the chain. A charm-carrying queen containing talismans, objects, travel souvenirs, stones, crystals. Many earrings assembled asymmetrically around the ears, with a contemporary tribal flavour. Layered bracelets. Anything that makes a portrait, that can become a ‘selfie’ is a Must Have. Then add the brooch: a gender fluid icon to wear everywhere (jackets, hair, shoes, bags). A precious mascot for men and women this season.
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