Orologeria: Il fenomeno dei Microbrand
Per la loro capacità di innovare e sperimentare, sono lontani dalle logiche produttive dei grandi marchi
Negli meandri di TikTok è semplicemente Sam (@watchit.sam). Il suo è un nome tra i più noti nel panorama dell’orologeria perché ha trasformato la sua passione in un’esperienza coinvolgente per il pubblico (ad oggi conta 74mila follower). Condivide dettagli e curiosità e non si limita a mostrare i lati glamour ma anche quelli più commerciali con speciale attenzione per i brand Italiani. Ha instaurato collaborazioni con marchi rinomati, offrendo recensioni sincere e consigli preziosi che tutti gli appassionati di orologi cercano.
Negli ultimi anni, il panorama dell’orologeria mondiale ha assistito a un fenomeno di crescente interesse: la proliferazione dei microbrand, termine, ben noto agli appassionati del settore, che si riferisce a piccole realtà indipendenti che emergono per l’iniziativa imprenditoriale di individui con una profonda passione per gli orologi, e che riescono a trasformare la loro dedizione in progetti unici e di alta qualità, conquistando una nicchia di mercato sempre più vasta e interessata.
I microbrand, per la loro capacità di innovare e sperimentare, sono lontani dalle logiche produttive dei grandi marchi. Sono generalmente caratterizzati da un numero limitato di pezzi prodotti, che conferisce un’aura di esclusività.
La qualità dei materiali e delle lavorazioni è spesso sorprendente, considerando le dimensioni delle aziende. Inoltre, tendono a sviluppare idee creative e concetti unici, regalando all’utente finale, oltre che ad un valido segnatempo, un’emozione da indossare, spesso legata al territorio di provenienza.
A livello globale hanno iniziato a guadagnare terreno soprattutto grazie a piattaforme di crowdfunding come Kickstarter. Qui, imprenditori e designer possono presentare i loro progetti direttamente al pubblico, ottenendo finanziamenti che rendono possibile la produzione. Questo modello di business riduce significativamente i costi iniziali e testa il mercato prima di avviare una produzione su larga scala. Baltic e Zelos sono esempi di successo internazionale diventati sinonimo di qualità e originalità con release in edizioni limitate a poche centinaia di pezzi esaurite in pochi minuti tramite le proprie piattaforme di vendita online.
In Europa i microbrand stanno vivendo un periodo di grande fioritura. La tradizione orologiera europea, con la sua lunga storia e la sua attenzione per i dettagli e l’artigianalità, fornisce un terreno fertile per la nascita di nuovi brand. Paesi come la Germania, la Francia e il Regno Unito hanno visto emergere numerosi microbrand che hanno saputo combinare la tradizione con l’innovazione, riscrivendo le regole del settore con un bacino di utenza sempre più esteso grazie alla grande attenzione che l’orologeria sta avendo negli ultimi anni per merito delle piattaforme social e dei vari Content Creators del settore che con i loro contenuti divulgano questi fantastici progetti creativi alimentando una passione che si allontana dalla classica ricerca di orologi di marchi blasonati o con una lunga storia alle spalle, incrementando il numero di persone che scelgono di investire in orologi che risultano essere più esclusivi in quanto prodotti in tirature limitate.
L’Italia, che ha radici profonde nella cultura artigianale e nel desiderio di esprimere un’identità distintiva, sta vivendo una vera rinascita nel settore dell’orologeria grazie al fenomeno dei microbrand. Negli ultimi dieci anni, sempre più appassionati hanno deciso di trasformare la loro passione in un’attività imprenditoriale trovando spesso ispirazione nella storia, nel territorio, nell’arte e nell’architettura italiana per orologi che riflettono la loro visione estetica e tecnica.
Come ogni settore emergente, anche questo deve affrontare diverse sfide. La concorrenza è sempre più intensa e distinguersi nel mercato può essere difficile. Inoltre, la produzione su piccola scala può comportare difficoltà logistiche e finanziarie, soprattutto inizialmente. D’altra parte, le opportunità sono numerose e la crescente domanda di prodotti unici e di alta qualità offre un terreno fertile. La possibilità di raggiungere un pubblico globale attraverso il commercio elettronico e le piattaforme di crowdfunding apre nuovi orizzonti.
Out Of Order
Out of Order (OOO) è un brand italiano che si è distinto nel panorama globale per l’approccio unico e innovativo al design. Fondato nel 2013 a Venezia, ha rapidamente guadagnato un seguito di appassionati e collezionisti. Il motto “Damaged in Italy” riassume la sua filosofia. Ogni orologio è progettato per apparire vissuto e usurato, un look vintage e autentico che racconta una storia di avventura e carattere, ottenuto attraverso un processo artigianale. Out of Order sfida le convenzioni dell’orologeria tradizionale con spirito ribelle e innovativo.
Ichnos
Nato dalla mente di un grande appassionato di orologeria nonché personaggio di spicco su YouTube: Pierpaolo Cassoni, divulgatore di orologeria da oltre 10 anni. Il suo è un progetto legato al territorio Sardo con una collezione di orologi subacquei che hanno riscosso successo. L’ultima creazione, il Capo Testa, è dotato di strepitose caratteristiche estetiche e tecniche, e si sta distinguendo per l’originalità. Per il suo legame con il mare della Sardegna è uno degli orologi più attenzionati, conferendo a Ichnos grandi prospettive di successo per il futuro.
Venezianico
Nato nel 2017, e già noto come Meccaniche Veneziane, trae ispirazione dalla storia e cultura di Venezia. I fondatori, Alberto e Alessandro Morelli, hanno creato una linea che celebra l’arte e l’ingegneria della loro città. Ogni modello è caratterizzato da dettagli raffinati e simbolici, come i quadranti decorati a mano e i movimenti automatici di alta qualità. È un esempio brillante, con un fatturato in crescita esponenziale e un bacino di clienti italiani e internazionali sempre più ampio che hanno reso Venezianico una delle realtà orologiere più affermate in Italia.
Echo/Neutra
Echo/Neutra nasce dalla passione di un gruppo di amici per l’orologeria, il design e l’innovazione. La missione è creare orologi che non siano semplicemente strumenti di misura, ma veri compagni di viaggio concepiti per durare. Ogni Echo/Neutra, caratterizzato da linee pulite, quadranti leggibili e robusta costruzione, perché siano adatti all’uso quotidiano e alle occasioni speciali, è progettato e realizzato con meticolosa attenzione. Il design minimalista ed elegante è combinato con materiali di alta qualità e tecniche artigianali avanzate. Le sue collezioni riflettono una profonda connessione con i paesaggi delle Dolomiti Italiane.
Nostas
Un altro esempio di microbrand che si è distinto per il design. Fondato da un giovane designer, Nostas ha creato AUDACE, con una cassa particolarissima che si fonde con la rotondità classica dell’orologio. Due dettagli che caratterizzano il nome dell’orologio e che, assieme al particolare bracciale costruito per mantenere la forma circolare del polso, rende questo segnatempo un mero gioiello. Grande e laborioso studio di forma e di nuance dei quadranti con trama hanno prodotto un grandissimo interesse sul mercato italiano e internazionale.
Officine Tecniche
Nel 2023 ha lanciato sul mercato un orologio che ha riscontrato enorme successo. Profondamente legato al territorio pugliese il SVPER, un diver/dress, ovvero un orologio subacqueo elegante, ha da subito catturato l’attenzione di neofiti ma anche di appassionati e collezionisti. Estetica pulita, quadranti con colori magnifici dedicati alle zone di mare della Puglia, calibro svizzero con prestazioni ottime e finiture di alta qualità ne fanno uno degli orologi maggiormente attenzionati. Un microbrand con prodotti di altissimo livello dal rapporto qualità/prezzo sorprendente.
Watchmaking: The Microbrand Phenomenon
Because of their ability to innovate and experiment, they are far removed from the production logic of the big brands
In recent years, the global watchmaking scene has witnessed a phenomenon of growing interest: the proliferation of microbrands, a term, well known to watch enthusiasts, referring to small independent companies that emerge thanks to the entrepreneurial initiative of individuals with a deep passion for watches, and who manage to transform their dedication into unique, high-quality projects, conquering an increasingly broad and interested niche market. They are generally characterised by a limited number of pieces produced, which confers an aura of exclusivity. The quality of materials and workmanship is often surprising, considering the size of the companies. Moreover, they tend to develop creative ideas and unique concepts, giving the end user not only a valuable timepiece, but also an emotion to wear, often linked to the territory of origin.
Globally, they have started to gain ground mainly thanks to crowdfunding platforms such as Kickstarter. Here, entrepreneurs and designers can present their projects directly to the public, obtaining funding that makes production possible. This business model significantly reduces initial costs and tests the market before starting large-scale production. Baltic and Zelos are examples of international success that have become synonymous with quality and originality with limited edition releases of a few hundred pieces sold out within minutes via their online sales platforms.
Microbrands are flourishing in Europe. The European watchmaking tradition, with its long history and attention to detail and craftsmanship, provides fertile ground for the emergence of new brands. Countries like Germany, France and the UK have seen the emergence of numerous micro-brands that have managed to combine tradition with innovation, rewriting the rules of the sector with an ever-increasing catchment area thanks to the great attention that watchmaking has been getting in recent years thanks to social platforms and the various Content Creators in the sector who, with their content, divulge these fantastic creative projects, fuelling a passion that moves away from the classic search for watches from emblazoned brands or with a long history behind them, increasing the number of people who choose to invest in watches that are more exclusive as they are produced in limited editions.
Italy, which has deep roots in artisanal culture and a desire to express a distinctive identity, is experiencing a real renaissance in the watchmaking sector thanks to the micro-brand phenomenon. Over the last ten years, more and more enthusiasts have decided to turn their passion into a business, often finding inspiration in Italy’s history, territory, art and architecture for watches that reflect their aesthetic and technical vision.Like any emerging sector, this one faces several challenges. Competition is increasingly intense and standing out in the market can be difficult. In addition, small-scale production can lead to logistical and financial difficulties, especially initially. On the other hand, the opportunities are numerous and the growing demand for unique, high-quality products offers fertile ground. The possibility of reaching a global audience through e-commerce and crowdfunding platforms opens up new horizons.
Out Of Order // (OOO) is an Italian brand that has distinguished itself on the global scene for its unique and innovative approach to design. Founded in 2013 in Venice, Italy, it quickly gained a following of enthusiasts and collectors. The motto ‘Damaged in Italy’ sums up its philosophy. Each watch is designed to look worn and worn, a vintage and authentic look that tells a story of adventure and character, achieved through an artisanal process. Out of Order challenges the conventions of traditional watchmaking with a rebellious and innovative spirit.
Ichnos // Born from the mind of a great watchmaking enthusiast and YouTube personality: Pierpaolo Cassoni, who has been popularising watchmaking for over 10 years. His is a project linked to the Sardinian territory with a successful collection of diver’s watches. His latest creation, the Capo Testa, has amazing aesthetic and technical features and is distinguished by its originality. Because of its connection to the Sardinian sea, it is one of the most popular watches, giving Ichnos great prospects for future success.
Venezianico // Born in 2017, and formerly known as Meccaniche Veneziane, it draws inspiration from the history and culture of Venice. The founders, Alberto and Alessandro Morelli, have created a line that celebrates the art and engineering of their city. Each model features refined and symbolic details, such as hand-decorated dials and high-quality automatic movements. It is a shining example, with an exponentially growing turnover and an ever-expanding pool of Italian and international customers that have made Venezianico one of the most successful watchmakers in Italy.
Echo/Neutra // Echo/Neutra was born from the passion of a group of friends for watchmaking, design and innovation. The mission is to create watches that are not simply measuring instruments, but true travelling companions designed to last. Each Echo/Neutra, characterised by clean lines, legible dials and sturdy construction for everyday use and special occasions, is meticulously designed and crafted. The minimalist and elegant design is combined with high quality materials and advanced craftsmanship techniques. Its collections reflect a deep connection to the landscapes of the Italian Dolomites.
Nostas // Another example of a micro-brand that has distinguished itself through design. Founded by a young designer, Nostas has created AUDACE, with a very special case that blends in with the classic roundness of the watch. Two details that characterise the name of the watch and which, together with the particular bracelet built to maintain the circular shape of the wrist, make this timepiece a mere jewel. Great and laborious study of the shape and nuance of the textured dials have generated a great deal of interest on the Italian and international markets.
Technical Workshops // In 2023, it launched a watch on the market that met with enormous success. Deeply linked to the Apulian region, the SVPER, a diver/dress, i.e. an elegant diver’s watch, immediately caught the attention of neophytes as well as enthusiasts and collectors. Clean aesthetics, dials with magnificent colours dedicated to the sea areas of Apulia, a Swiss calibre with excellent performance, and high quality finishing make it one of the most popular watches. A micro-brand with products of the highest level with a surprising quality/price ratio.
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