de’ Nobili: è rivolta ai concessionari in tutta Italia la sua nuova campagna pubblicitaria

Attraverso strumenti di marketing digitali e tradizionali racconta quell’esclusività che incrementa le vendite, perché essere competitivi significa puntare su qualità e onestà intellettuale

Diffondere i propri valori per proteggerli. È il fulcro della nuova campagna multicanale che de’ Nobili riserva ai propri concessionari del territorio nazionale a sostegno della sua italianità, anzi, della sua napoletanità (da secoli la città è capitale dell’arte orafa). Per raggiungerli ha investito sui principali mezzi di comunicazione (sia digital per il pubblico in mobilità sia tradizionali) con una intensa attività suddivisa tra: forte presenza su Instagram e Facebook e contenuti visual di alta qualità per mostrare l’intero processo di creazione; eventi esclusivi presso gli stessi concessionari perché i clienti possano sperimentare da vicino la qualità e la bellezza dei suoi gioielli in argento e in oro; coinvolgimento di rinomati influencer del mondo della moda e del lusso in linea con il target di riferimento ma anche per raggiungere i più giovani. Questa nuova campagna è in realtà il transfert per raccontare il proprio storytelling attraverso immagini e video piuttosto che con le parole, uno sorytelling che andando nel profondo, nella parte vera del marchio attirerà clienti e, conseguentemente, aumenterà le vendite. Perché è l’essere credibili che fa la differenza. In sintesi, è una strategia di vendita fortemente mirata alla brand awareness di de’ Nobili, ovvero, all’eccellenza di cui il marchio partenopeo si fa portavoce, come spiega Claudio de’ Nobili, Direttore commerciale del marchio di famiglia “Attraverso questa campagna vogliamo testimoniare quei valori che sono nelle nostre radici. Il nostro impegno è teso a garantire il meglio in fatto di qualità, design, artigianalità, unicità”. E continua dicendo “In contrapposizione alle serialità industriali, assicuriamo che tutto è totalmente artigianale, tutto è interamente realizzato a mano nel nostro laboratorio da maestri orafi, finanche l’oro in una delicata tonalità di rosa da noi brevettata. Ogni gioiello lascia un segno, un segno visivo di continuità, un segno nel rispetto del cliente. Lavoriamo per soddisfare ogni suo desiderio”. E con sottile soddisfazione aggiunge “Creiamo per stupire”.

Basti guardare le collezioni “Nodi”, che rilegge con sguardo contemporaneo il complesso intreccio che caratterizza il ‘Disinganno’ del Queirolo (capolavoro esposto nella Cappella Sansevero) e che la maestria dei suoi artigiani ha sottolineato in ogni dettaglio utilizzando argento 925, dettagli di oro rosa 9 carati e semipreziosi biolé per progettare anelli, orecchini, bracciali, collane e ciondoli, e “Polvere di stelle”, un gioco tra due soli colori, quelli dei metalli nobili – argento 925 e oro rosa 9 kt, lavorati con la leggerezza di un merletto su cui si posano simboli dai significati profondi che traggono ispirazione dalla sfera celeste: il sole, le stelle, la luna. Anelli a fascia, ciondoli e collane, orecchini a lobo o pendenti per i quali finanche la griffe è stata pensata come un elemento decorativo, incisa in corsivo lungo i profili. E c’è poi “Postano”, disegnata con i colori del mare della Costiera Amalfitana per portare con sé la sua vivacità.

denobili.com

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de’ Nobili: it is targeting dealers throughout Italy with its new advertising campaign

Through digital and traditional marketing tools it tells about that exclusivity that increases sales, because being competitive means focusing on quality and intellectual honesty

Spreading its values to protect them. This is the focus of the new multichannel campaign that de’ Nobili reserves for its dealers in the national territory to support its Italian-ness, or rather, its Neapolitan-ness (for centuries the city has been the capital of the goldsmith’s art). To reach them, it has invested in the main means of communication (both digital for the mobile audience and traditional) with an intense activity divided between: strong presence on Instagram and Facebook and high quality visual content to show the entire creation process; exclusive events at the dealers themselves so that customers can experience up close the quality and beauty of its silver and gold jewelry; involvement of renowned influencers from the world of fashion and luxury in line with the target audience but also to reach the younger ones.

This new campaign is actually the transference to tell one’s storytelling through images and videos rather than words, a sorytelling that by going deep, into the real part of the brand will attract customers and, consequently, increase sales. Because it is being credible that makes the difference. In short, it is a sales strategy strongly aimed at de’ Nobili’s brand awareness, that is, at the excellence that the Neapolitan brand stands for, as Claudio de’ Nobili, commercial director of the family brand, explains, “Through this campaign we want to testify to those values that are in our roots. Our commitment is aimed at guaranteeing the best in quality, design, craftsmanship, uniqueness.” He goes on to say, “As opposed to industrial seriality, we assure that everything is totally handcrafted, everything is entirely handmade in our workshop by master goldsmiths, even the gold in a delicate shade of pink patented by us. Each piece of jewelry leaves a mark, a visual sign of continuity, a mark in respect of the customer. We work to fulfill his every wish.” And with subtle satisfaction he adds, “We create to amaze.”

One only has to look at the “Nodi” collections, which reinterprets with a contemporary look the complex weave that characterizes Queirolo’s ‘Disenchantment’ (a masterpiece exhibited in the Sansevero Chapel) and which the mastery of its artisans has emphasized in every detail using 925 silver, 9 kt rose gold details and biolé semiprecious stones to design rings earrings, bracelets, necklaces and pendants, and “Stardust,” a play between only two colors, those of the noble metals – 925 silver and 9 kt rose gold, worked with the lightness of a lace on which are laid symbols with deep meanings that draw inspiration from the celestial sphere: the sun, the stars, the moon. Banded rings, pendants and necklaces, lobe earrings or pendants for which even the griffe has been thought of as a decorative element, engraved in italics along the profiles.