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Swarovski, Miranda Kerr nuovo volto per l'autunno-inverno. Una capsule collection con Shouruk

Tempo di grandi novità per Swarovski: nuove collezioni, il volto della top model Miranda Kerr per portare il marchio nel mondo, il potenziamento della rete di concept a insegna Cadenzza e la presenza dell’ereditiera Marina Giori-Swarovski tra i nuovi “Paperoni” d’Europa. “I gioielli mi piacciono tanto, i miei preferiti sono bracciali e collane. Ma anche gli orecchini. E gli anelli”. Così Miranda Kerr, top model australiana, spiega in un video le motivazioni che l’hanno spinta a diventare il nuovo volto della campagna pubblicitaria Swarovski per la stagione Autunno Inverno 2013/2014. Scattata dal fotografo Nick Knight sotto la direzione creativa di Ronnie Cooke Newhouse della House and Holme, c’è anche il mercato italiano tra i destinatari della campagna (che sarà lanciata lunedì). La boutique milanese del brand in via Dante ha invece ospitato la presentazione della capsule collection realizzata in collaborazione con la designer francese Shouruk, celebre per aver creato gioielli indossati in famose serie televisive di successo. [caption id="attachment_61809" align="aligncenter" width="630" caption="Swarovski by Shouruk"][/caption] Reminiscenze indiane tra i gioielli della capsule: alla serietà e all’eleganza del nero si alternano colori brillanti come il verde smeraldo e il rosa acceso a contrasto con i cristalli trasparenti che si fanno attraversare dalla luce. [caption id="attachment_61806" align="aligncenter" width="630" caption="Swarovski by Shouruk"][/caption] Orecchini, collier e anelli leggeri e di tendenza rivestiti in rutenio, bracciali con cordoncini regolabili, i bijoux della collezione Swarovski by Shouruk sono oversize per rispondere ai trend del prossimo inverno e possono essere abbinati gli uni agli altri per realizzare look ogni volta diversi. Ricercatezza e audacia per una linea che dà una allure ancora nuova agli inconfondibili cristalli del marchio. [caption id="attachment_61807" align="aligncenter" width="630" caption="Swarovski by Shouruk"][/caption] Una brand awareness che la società austriaca ha deciso di potenziare anche attraverso la nuova insegna lanciata a inizio anno. Cadenzza,  concept retail, propone gioielleria fashion di numerosi brand che Swarovski rifornisce con i suoi cristalli e si muove parallelamente agli oltre 2mila store presenti nel mondo. Dopo le inaugurazioni di Innsbruck, Vienna, Francoforte, Londra, Shanghai e Pechino, a breve sarà la volta di Londra (a Canary Wharf, il primo novembre), ma anche Dubai e Abu Dhabi. [caption id="attachment_61811" align="aligncenter" width="630" caption="Lo store Cadenzza di Innsbruck"][/caption] Una espansione strategica che passa attraverso la rete retail, la comunicazione e il continuo aggiornamento dei prodotti: il colosso dei cristalli ha fatturato nel 2012 3,1 miliardi di euro. Il 13% del brand è controllato da una holding di Marina Giori-Swarovski, ereditiera della celebre maison, pronipote del fondatore. Proprio il suo nome compare tra i tre che Bloomberg ha aggiunto alla classifica dei ‘paperoni’ stilata da Forbes.]]>

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